波士頓矩陣分析法是什么意思？波士頓矩陣四種產(chǎn)品類型介紹

波士頓矩陣分析法是什么意思？

波士頓矩陣，又稱市場增長率-相對市場份額矩陣、波士頓咨詢集團(tuán)法、四象限分析法、產(chǎn)品系列結(jié)構(gòu)管理法等。波士頓矩陣由美國著名管理學(xué)家、波士頓咨詢公司創(chuàng)始人布魯斯·亨德森于1970年首創(chuàng)。

波士頓矩陣認(rèn)為一般決定產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的基本因素有兩個：市場吸引力和企業(yè)實(shí)力。市場吸引力包括銷量增長率、競爭對手的實(shí)力和整個市場的利潤水平。其中，最重要的是反映市場吸引力的綜合指標(biāo)——銷售增長率，這是決定企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)是否合理的外在因素

波士頓矩陣四種產(chǎn)品類型介紹

四種類型分別包括：明星產(chǎn)品、現(xiàn)金牛產(chǎn)品、問題產(chǎn)品、瘦狗產(chǎn)品四大類，對應(yīng)的戰(zhàn)略分別為：發(fā)展策略、保持策略、選擇與收割策略以及放棄策略。