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在東京奧運會賽場上，奧運健兒們爭金奪銀;而賽場外，一場轉播大戰也已打響。在體育賽事直播5G化、小屏化的趨勢下，更多觀眾選擇通過手機App觀看體育賽事轉播。長視頻方面，央視頻、咪咕視頻、騰訊視頻“三足鼎立”;同時，快手等短視頻平臺也加入這場競賽，以圖瓜分這一體育盛事紅利。

根據企鵝智酷發布的《里約之后，中國體育走向何方》報告數據顯示，接近80%的用戶使用手機觀看奧運會。在觀看內容形式上，直播視頻、圖文資訊和錄播、轉播視頻都成為了強需求。

在長視頻領域，形成了央視頻、咪咕視頻、騰訊視頻“三足鼎立”的格局。央視頻是中央廣播電視總臺基于5G+4K/8K+AI等新技術推出的首個國家級5G新媒體平臺。東京奧運會期間，用戶可以在央視頻免費看到電視頻道轉播的近3000場重要比賽。

隸屬于中國移動的咪咕視頻此前拿下了2020年東京奧運會、2020年歐洲足球錦標賽、2022年北京冬奧會和2022年卡塔爾世界杯的全部直播和點播內容權益，成為主要的版權方之一。在技術方面，咪咕視頻推出了5G云包廂、5G云吶喊、5G云打Call等觀賽“黑科技”，同時咪咕視頻還打造了主演播室+XR演播室，將現實與虛擬完美糅合，給觀眾帶來科技感十足的觀賽體驗。

作為奧運持權轉播商中的互聯網公司，騰訊曾在2008年、2012年兩屆奧運會中擔任轉播商。騰訊旗下騰訊視頻、騰訊體育、騰訊新聞、騰訊網、騰訊微視、騰訊看點等產品也會進行有機整合，打造更為多元的奧運內容。

值得關注的是，與往屆奧運會不同，東京奧運會中出現了更多短視頻平臺的身影。

快手此次重磅推出了眾多創新趣味互動玩法，其中就包括趣味奧運知識直播答題活動《快手狀元·奧運答題季》，通過答題的形式，讓人們了解奧運知識、近距離感受奧運氛圍。中國隊每獲得一塊金牌，即開啟一場分紅包活動，在玩法上，用戶可以選擇自己喜愛的奧運戰隊明星拍攝特效視頻，用作品為奧運健兒點贊，最終通過作品熱度的比拼獲得紅包。

抖音則邀請奧運乒乓球冠軍鄧亞萍、奧運跳水冠軍吳敏霞連麥直播，并聯手一眾冠軍發起了冠軍PK賽。此前，抖音簽約集結100多位奧運健將和八大國家隊，覆蓋乒乓球、女排、跳水、體操、舉重、田徑、游泳、羽毛球等多個運動項目，站內上線“奪冠2021”專題頁。

今年是體育賽事大年，圍繞體育賽事版權的競爭也逐漸白熱化。顯然，作為體育賽事版權市場的新玩家，短視頻平臺正成為版權市場上的重要競爭者。艾媒咨詢CEO張毅對中國商報記者表示，體育賽事轉播小屏化已經成為非常普遍的現象，一些奧運賽事的精彩瞬間也更適合通過短視頻進行傳播。但從另一個角度看，一些有專業需求的用戶或者專項運動愛好者往往對運動過程中的細節更為關注，通過電視等大屏產品觀看更合適。

(記者 祖爽)

關鍵詞： 奧運健兒 爭金奪銀 轉播大戰 隨之打響