數據來源 京東消費及產業發展研究院

新品消費成為新增長極

2022年，在用戶復購率高、剛性需求強勁、柔性需求擴容的重點行業，線上線下消費依然保持著較強的增長。潛力十足的內需市場出現了眾多新風口，為消費市場注入了新動能。其中，新品消費已經成為新的增長極。

新品是拉動整體消費的重要動力，其成交額增長一直保持亮眼成績。以家電為例，作為我國制造業技術研發創新最硬核、數智化進程最先進的行業之一，家電一直是新品發布最為集中的領域。同時，這個行業也有著“家電買新不買舊”的說法，消費者更愿意購買最新款式、最新一代產品。因此，在買新換新需求的支撐下，家電新品的銷售表現十分強勁，并在新品消費中占據著較大份額。

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家電品類新品的強勢，并不意味著其他品類新品的弱勢。今年以來，消費者對新品的關注點較以往更為分散，在食品飲料、家居生活、運動戶外等領域，人們對新品的需求面依然十分廣泛。當然，有需求就有市場，消費者對新品的強烈需求，使得方便預制菜、顏值鍋具、洗烘套裝、智能馬桶等能更好滿足不同群體個性化需求的新產品漸成潮流，為消費市場的增長帶來了新亮點。

值得注意的是，消費者的購買心理和購買決策正在悄然改變。其中，最顯著的特征是，消費者變得更加理性，消費行為不再是以單獨、沖動的個案出現，而是形成了一系列更富邏輯的組合消費。因此，商家需要更加了解消費者的訴求，不再只是對單個物品進行更新換代，而是對整個產品體系乃至關聯產品進行系統化的創新改造。

未來，隨著商家進一步了解并更好滿足消費者需求，越來越多的新品將持續推動消費升級。這不僅會改變我們的生活方式，從整體上提高生活水平與質量，而且會讓我們深切地感受到消費社會的豐盛與品質。

（本文來源：經濟日報 作者系京東消費及產業發展研究院高級研究員 陸 飛）

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