本周，北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”在奧林匹克官方旗艦店開啟新一輪預售。以最受歡迎的玩偶為例，每小時500只，持續秒空。

爆紅、稀缺、搶購……多么熟悉的場景，之前熱炒的玲娜貝兒、肯德基泡泡瑪特盲盒都曾經歷過，可有一點大不相同——“冰墩墩”沒有大規模的黃牛倒賣，在閑魚、得物等二手交易平臺上都搜不到相關信息。據說線下有高價代購，畢竟接觸的人少，沒能成氣候。這些天里，絕大多數消費者還是在喊著“一墩難求”，等著官方補貨。

這可有點怪。玲娜貝兒也好，肯德基泡泡瑪特盲盒也好，畢竟只在少部分年輕人中吃香；“冰墩墩”可是萌到了億萬人的心坎上，還自帶民族自豪感光環，按理說市場需求更大、炒作點更多，黃牛怎么愿意坐失良機呢？

“出圈”的“冰墩墩”之所以能比較有效地防住黃牛，主要靠三條：第一，法律先行，有凈化市場環境的依據；第二，表態及時，有維護市場秩序的意愿；第三，供應給力，有平穩市場供求的能力。

根據我國《奧林匹克標志保護條例》，銷售含有奧林匹克標志的商品必須取得權利人許可，否則視為侵權，由市場監管部門進行處罰。除此之外，我國的商標法、著作權法、廣告法以及反不正當競爭法等法律法規都對奧林匹克知識產權有著完善的保護。可以說，“冰墩墩”既穿著晶瑩剔透的外殼，也披著嚴密無形的知識產權“防護罩”。

最關鍵的是，閑魚等平臺依據《條例》設置了上架禁令，黃牛就算搶到了“冰墩墩”等相關商品，也無法通過網絡進行交易，這就極大地削弱了他們線上轉賣商品獲取暴利的可能性。對極少數線下黃牛，監管部門高度關注、嚴厲打擊。近日，北京東城公安對3名倒賣“冰墩墩”的違法行為人依法作出行政處罰。全國多地市場監管部門也提醒，消費者如果發現黃牛炒作“冰墩墩”，可撥打12315熱線或向當地市場監管部門舉報。總之，黃牛炒作“冰墩墩”涉嫌違法，敢伸手就要挨罰。

消費者能安心等待“夢中情墩”，也得益于官方及時表態，穩住了市場預期。北京冬奧會在2月4日晚間開幕，5日出現搶購“冰墩墩”的苗頭，當日奧林匹克官方旗艦店即發文提示已對熱門商品實行限購，并表示正全力協調備貨，呼吁消費者切勿從黃牛手中高價購買特許商品，不要相信價格炒作。此后，北京冬奧組委又多次釋放全力組織生產、有序補貨銷售的信號，還表示“冰墩墩”將至少銷售到今年6月。這些表態安撫了急于搶購的消費者——國家都答應補貨了，咱還有什么可擔心的呢？

相比之下，此前某些熱銷商品的生產商、經銷商沒有及時、足量地給消費者吃“定心丸”，反而有意無意地給黃牛留下炒作空間。看來，黃牛不是管不住，還是在于監管是否有效。

消費者對“人均冰墩墩”的信心，還來源于對中國制造的堅定信心。“冰墩墩”兩三年前就開售了，一直不溫不火，所以開幕前奧組委沒有安排太多訂單。冬奧會開幕后，人們對冰墩墩的購買熱情瞬間爆發，又恰逢工人春節休假，才導致補貨不及時。不過，以中國強大的供應鏈能力和制造能力，當工廠全力開工生產，“人均冰墩墩”不難實現。據媒體報道，10萬只毛絨版“冰墩墩”和18萬只新春款“冰墩墩”已經在路上了。借用最近流行的那句話，“你可以永遠相信中國制造”。這不僅是“冰墩墩”防黃牛的底氣，更是中國10多億消費者和1.5億市場主體的底氣。(本文來源：經濟日報 作者：佘 穎)

關鍵詞：