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      經濟日報攜手京東發布數據——母嬰經濟生機勃勃
      發布日期: 2022-01-21 09:11:08 來源: 經濟日報

      數據來源 京東消費及產業發展研究院

      讀懂天下父母心

      母嬰經濟與生命成長息息相關,從孩子第一聲啼哭開始,父母一路養娃、育娃、曬娃,消費需求持續升級,消費能力不斷壯大。每一件母嬰用品背后,都是父母的精挑細選。商家要想在母嬰消費競爭激烈的市場中迎來新生,就需要更懂父母心。

      當下,以“90后”“95后”為代表的新生代寶爸寶媽正成為母嬰消費主力軍,他們崇尚科學養娃,對于精細化母嬰產品有較高消費意愿和需求,母嬰消費逐步呈現出高品質、更細分、重顏值的趨勢。

      以奶粉為例,面對孩子生長需要,“一罐奶粉吃到大”的喂養方式已悄然變化。新生代寶爸寶媽更傾向于根據孩子自身體質,選擇不同類型的產品,接近母乳、適度水解、乳鐵蛋白、微量元素等精細需求成為新標準。同時,奶粉品類的生命線進一步細分延長,貫穿從孕期、嬰兒到學齡前成長全周期。不同年齡段對營養成分的差異化需求,決定了奶粉品類仍有很多市場機會可以深度挖掘。

      同時,年輕父母愛曬娃、愛嘗鮮,除了看重產品功能,在衣、食、住、行、學等方面的個性化訴求日益增長,促使相關垂直領域成為母嬰消費的新增長點。

      以嬰兒紙尿褲為例,有82%的家長愿意購買IP聯名產品,以彰顯自我個性。部分品牌也順應潮流,跨界聯名打造兼具功能和顏值的爆款產品,觸動消費者情感,激發寶爸寶媽的購買欲。

      消費需求變化,是產品誕生的機會。消費場景變化,則是產品突破的機會。母嬰品牌要想脫穎而出,需要讀懂父母心、滿足父母心。新一代親子關系追求高質量陪伴、與孩子共同成長。對商家來說,就要提供既能減輕育兒負擔又能增強親子關系的產品和服務。

      面對“學習型”和“體驗型”父母,商家要從用戶思維出發,由提供單一產品到形成“一站式”解決方案,直擊新生代育兒痛點和難點。例如,聯合科研實驗室,運用AI技術等,開發智能育兒新品。與專業質檢機構建立安全聯盟,消費者可掃碼獲取商品認證報告。利用短視頻、直播、社群交流等方式,在相互“種草”、吐槽、測評產品的同時,滿足年輕父母育兒中的情感分享需求。

      新人群、新消費、新場景定義下的母嬰經濟,要求商家聚焦產品、用戶、營銷、設計等全鏈路視角,構建品牌最佳孵化生態。用父母對待孩子般的心去對待產品和用戶,母嬰市場將會生機勃勃。(本文來源:經濟日報 作者:吉亞矯)

      關鍵詞: 需求 產品 消費 父母 母嬰

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