歐萊雅創(chuàng)辦于1907年，蘭蔻誕生于1935年，雅詩蘭黛成立于1946年……這些“芳齡”均超過70歲的老品牌，仍然活躍在全球一線城市、活躍在年輕人的化妝臺(tái)上，仍然引領(lǐng)著新鮮的時(shí)尚潮流。

問題來了——為什么沒有人覺得這些品牌是“老”品牌？

曾和不少老品牌的相關(guān)負(fù)責(zé)人交流過這一問題，大家都認(rèn)為，老品牌“保鮮”的秘訣有很多，關(guān)鍵集中在以下三條。

在定位上，歐萊雅等老品牌始終與時(shí)俱進(jìn)、始終鎖定年輕人、始終走在時(shí)尚前沿，以觀念的更新迭代，時(shí)刻更新著品牌的內(nèi)涵與外延。

在工藝和品質(zhì)上，這些老品牌始終把質(zhì)量作為生命線，在工藝上精益求精，在品質(zhì)上嚴(yán)格把關(guān)。這既是對(duì)產(chǎn)品的一個(gè)最低要求，也是一個(gè)最高要求。百十年來，當(dāng)消費(fèi)者用口袋里的真金白銀選擇這一品牌之際，選擇的其實(shí)是對(duì)這個(gè)品牌的信任。

在包裝設(shè)計(jì)以及營銷手法上，這些老品牌始終以主流消費(fèi)人群的審美和消費(fèi)習(xí)慣為核心，在包裝設(shè)計(jì)上求新求美，在營銷手法上緊跟潮流。細(xì)心的消費(fèi)者會(huì)發(fā)現(xiàn)，無論時(shí)尚的營銷手法如何變化，主流營銷渠道中肯定能找到這些國際大牌的身影；無論時(shí)尚的包裝如何更改，引人矚目的款式中，肯定有這些國際大牌的某一款。這就讓消費(fèi)者感覺到，買這樣的品牌，不僅物有所值，還站在時(shí)尚前沿。反觀國內(nèi)一些老品牌，偏窄的產(chǎn)品開發(fā)線路、偏老氣過時(shí)的包裝，怎能引起消費(fèi)者的購買興趣？

可以這樣說，市場上其實(shí)沒有“老”品牌，只有“老”觀念。品牌觀念、工藝?yán)砟睢I銷思路一旦僵化，再新的品牌，也會(huì)迅速“老化”。相反，即便是存活了幾十年的公司、品牌、產(chǎn)品，倘若能夠在觀念上時(shí)時(shí)求新，引領(lǐng)消費(fèi)潮流，在工藝上不斷創(chuàng)新，引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚，在營銷上花樣翻新，引領(lǐng)消費(fèi)趨勢，就會(huì)常作常新，永葆青春。真正的百年老店，不會(huì)讓消費(fèi)者覺得“老”，只會(huì)讓消費(fèi)者感覺青春常駐。

如今越來越多的新老國貨已經(jīng)開始有意識(shí)地改變老觀念，主動(dòng)迎合新一代消費(fèi)觀念和趨勢，雖然步伐還有點(diǎn)不那么嫻熟，手腳動(dòng)作還不那么協(xié)調(diào)，但是已經(jīng)讓消費(fèi)者看到了它們的努力。應(yīng)該說，讓“新國潮”之風(fēng)長久風(fēng)行下去，不能靠年輕消費(fèi)者的一腔熱情，更應(yīng)該靠“新國貨”們過硬的品質(zhì)、時(shí)尚的包裝以及新穎且靠譜的營銷方式。一句話，靠全方位的創(chuàng)新。（李治國 來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)）

關(guān)鍵詞： 時(shí)尚 品牌 營銷 消費(fèi)者 包裝