(經濟觀察)翡翠玉石線上市場進入“成熟期” 借國潮文化主攻年輕人市場

中新社肇慶12月11日電 (記者 蔡敏婕)2021年玉石雕刻作品華表獎獲獎作品正在有“中國玉器之鄉”稱號的廣東省肇慶市四會市展出，用翡翠、佛岡玉、冰川玉和田玉等材料雕刻而成的作品，吸引了觀眾前來觀賞。而在不遠處，玉器線上直播吸引不少觀眾觀看，從選品、主播、運營、策劃到售后服務等崗位均有相應人員負責，直播電商行業發展極為規范化。

肇慶市四會市人民政府提供的數據顯示，四會的玉器產業快速成長于上世紀九十年代，發展至今已是集產、供、銷于一體的翡翠玉器批發市場和玉器加工銷售集散地。目前，四會擁有15個玉器交易賣場(基地)，從業人員近20萬，玉器產業規模位居全國之冠，產品暢銷海內外，年交易額約300億元(人民幣，下同)，其中線上銷售占比逐年增加。

《2021中國翡翠行業消費白皮書》指出，得益于短視頻直播等技術變革對市場的推動作用，讓源頭市場的玉石貨品通過直播帶貨走向年輕消費群體，翡翠玉石超過鉆石成為中國第二大珠寶消費品類，市場份額占比達14.8%。

受新冠肺炎疫情持續影響，與去年同期市場份額相比，翡翠珠寶線下市場再度萎縮。雖然翡翠線上交易市場依然呈增長狀態，但交易量逐漸回歸理性，增速有所放緩，預計2021年商品交易總額為2500億元。

清華大學國家文化產業研究中心客座研究員范勇稱，從數據上看，中國內地互聯網用戶在經歷了多年的快速增長后，整體增速開始放緩，電商流量正式進入了存量博弈的時代。市場競爭日益激烈，行業洗牌趨勢也將加速，翡翠商家只有對外合理地規劃布局銷售渠道、對內以優質內容和貨品為價值導向，才能在“戰場”立于不敗之地。

四會市珠寶玉石首飾行業協會會長胡立華稱，翡翠直播在經歷了一段時期“粗放式”的野蠻生長后，將走向規范化、集中化、專業化的經營模式。在建立健全直播市場長效監管機制的同時，加強對專業直播人才的培養模式和體系研究是翡翠直播行業可持續發展的必經之路。

隨著中國綜合國力不斷增強，中國的國潮文化迅速崛起。穿漢服、嘗國味、看國漫、玩國風潮玩、戴國風飾品，已成為年輕人青睞的消費潮流。中國玉石文化源遠流長，國潮文化的崛起，將為翡翠行業的發展注入新活力。翡翠終端消費市場正在刮起一股不容忽視的新風向。

《2021中國翡翠行業消費白皮書》稱，25歲至34歲年齡段的用戶群體成為線上翡翠消費主力軍。該年齡段的消費者，普遍成長于互聯網飛速發展的時代，樂于接受多樣的文化和事物，注重個人消費體驗，提升生活品質及獲得體驗是其消費核心動力。

中國珠寶玉石首飾行業協會會長葉志斌表示，2021年對于中國翡翠文化產業來說是危與機并存之年，翡翠新料緊缺，恰是回顧中國翡翠生產、營銷和消費各環節庫存產品創新服務的新機遇。如何在設計上實現國潮的新內涵，在翡翠產品的多次交易中建設服務新平臺，將是推動中國翡翠文化產業高質量發展的關鍵。

“隨著中國國民文化自信不斷提升，國潮文化受到消費者尤其是年輕消費者的追捧。如何讓萬年玉石文化和當今潮流文化巧妙碰撞，積極拓展圈外新用戶，抓住年輕消費群體，是翡翠行業未來發展的關鍵所在?！敝袊閷氂袷罪椥袠I協會秘書長畢立君稱。

中國珠寶玉石首飾行業協會副秘書長孫莉認為，越來越多的年輕群體喜愛佩戴翡翠，這是中國人文化自信崛起在珠寶消費上的重要體現。翡翠行業的從業者應當在新一輪的產品研發、渠道布局和服務升級時，進一步思考如何更好地適應用戶需求的變化，如此才能在行業發展上跨越新的臺階。(完)

關鍵詞： 中國 行業 市場 消費 翡翠