“2021中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇產(chǎn)業(yè)論壇”圓桌對話環(huán)節(jié)。中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 裴小閣/攝影

中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)廣州11月26日訊（記者 楊秀峰 佟明彪 郭文培）從紙尖到指尖，從報紙到屏幕，隨著媒體產(chǎn)業(yè)與數(shù)字技術(shù)的融合升級，內(nèi)容與技術(shù)的關(guān)系不斷變革。在媒體形態(tài)愈發(fā)多元的今天，技術(shù)和內(nèi)容該如何融合發(fā)展？融合中又面臨哪些痛點？這些都是當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)面臨的重要議題。11月25日，“2021中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇產(chǎn)業(yè)論壇”在廣州舉行。在圓桌對話環(huán)節(jié)，多位嘉賓圍繞技術(shù)賦能網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新實踐進(jìn)行了深入探討。

內(nèi)容科技推動網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

對于內(nèi)容與技術(shù)的關(guān)系，2021中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇期間發(fā)布的《2021內(nèi)容科技發(fā)展報告》指出，當(dāng)前內(nèi)容科技成為加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的重要抓手，成為建設(shè)“四全媒體”的重要手段和實現(xiàn)路徑。

人民網(wǎng)黨委委員、監(jiān)事會主席、人民網(wǎng)研究院院長唐維紅。

人民網(wǎng)黨委委員、監(jiān)事會主席、人民網(wǎng)研究院院長唐維紅表示，新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋，以至于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的整個鏈條、各個環(huán)節(jié)都離不開技術(shù)的支撐，因此目前人民網(wǎng)的定位就是建設(shè)成為內(nèi)容科技領(lǐng)軍企業(yè)。

唐維紅介紹，2021年，內(nèi)容科技在建黨百年網(wǎng)上報道中發(fā)揮了全方位的助力作用，在內(nèi)容數(shù)據(jù)要素資源整合、優(yōu)質(zhì)作品產(chǎn)品推送聚合、主流頂流傳播渠道統(tǒng)合等方面取得重大創(chuàng)新與突破。

“值得一提的是，內(nèi)容科技在助推數(shù)字中國建設(shè)、提升社會管理與公共服務(wù)水平方面發(fā)揮越來越重要的作用。”唐維紅舉例說，人民網(wǎng)“領(lǐng)導(dǎo)留言板”采取大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)對各地群眾留言進(jìn)行深度挖掘分析，準(zhǔn)確及時呈現(xiàn)社情民意、施政反饋、政策點評等，不僅成為黨政部門為民辦實事的重要溝通平臺，而且改革發(fā)展的“助推器”。

在唐維紅看來，技術(shù)即媒體融合的“新基建”“發(fā)動機(jī)”“加速器”，支撐構(gòu)建全媒體傳播格局，而內(nèi)容科技賦能的“加速度”帶來了媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的“加速度”。

南方財經(jīng)全媒體集團(tuán)黨委書記、董事長任天陽。中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者裴小閣/攝影

南方財經(jīng)全媒體集團(tuán)黨委書記、董事長任天陽則表示，技術(shù)在媒體融合轉(zhuǎn)型當(dāng)中是重要的一環(huán)。過去15年里，我國媒體融合轉(zhuǎn)型一直在追趕技術(shù)，沒有技術(shù)媒體融合則無法進(jìn)行。此外，在“四全媒體”的建設(shè)中，內(nèi)容是根本，技術(shù)是支撐，管理是保障。在媒體融合轉(zhuǎn)型當(dāng)中，技術(shù)不容回避，也是必須要補(bǔ)的短板。

“整個集團(tuán)技術(shù)人員大概接近100人，除了傳統(tǒng)編輯記者，現(xiàn)有的首席技術(shù)官、數(shù)據(jù)工程師的工作方式和編輯記者已被編成一個組。同時，在組織架構(gòu)上，包括各級領(lǐng)導(dǎo)班子在內(nèi)的團(tuán)隊里都有技術(shù)人員參與，這是一個變化。”據(jù)任天陽介紹，南方財經(jīng)全媒體集團(tuán)（以下簡稱南財）成立時間較短，但對技術(shù)的投入相當(dāng)重視。

談及技術(shù)支撐媒體融合轉(zhuǎn)型案例，任天陽介紹，一方面，南財通過自主研發(fā)的全媒體管理平臺，實現(xiàn)了報紙、電視、電臺等資源的融合，當(dāng)前在全媒體管理平臺上可實現(xiàn)媒體產(chǎn)品的一次生成、多次播發(fā)。另一方面，技術(shù)賦能渠道創(chuàng)新，這為客戶端和融媒體產(chǎn)品生產(chǎn)提供支撐。此外，以5G、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、區(qū)塊鏈等核心技術(shù)為支撐，南財正全力推進(jìn)南方財經(jīng)大灣區(qū)數(shù)據(jù)中心建設(shè)。目前，數(shù)據(jù)中心已推出資訊通、理財通等5個產(chǎn)品。

可以看到，無論是以優(yōu)酷、愛奇藝為代表的長視頻，還是以抖音、快手為代表的短視頻，內(nèi)容視頻化趨勢已經(jīng)越來越貼近且愈發(fā)深入普通用戶。此外，以微信公眾號為代表的書面內(nèi)容的視頻化也已經(jīng)越來越多被選擇。

影譜科技董事長姬曉晨。中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 裴小閣/攝影

影譜科技董事長姬曉晨說，當(dāng)下，中國網(wǎng)絡(luò)媒體的領(lǐng)軍企業(yè)及領(lǐng)軍人物，均把技術(shù)提升到前所未有的高度。人工智能技術(shù)在媒體變革中正發(fā)揮不可替代的作用。未來隨著5G技術(shù)的大規(guī)模商用，信息主體視聽化、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容視頻化將是大勢所趨。然而，目前低效率的視頻生產(chǎn)方式制約了媒體向融媒體、智媒體轉(zhuǎn)型，即將涌現(xiàn)的海量視頻也為內(nèi)容審核帶來巨大挑戰(zhàn)。

“AI 影像技術(shù)賦能加持可以有效解決上述問題，也是實現(xiàn)媒體融合發(fā)展的必由之路。”姬曉晨介紹，比如影譜科技在幫助貴州進(jìn)行蠟染技術(shù)、繡娘刺繡技術(shù)社會化傳播時，用AI技術(shù)將它們重現(xiàn)在大眾面前，不僅真實生動，還可以進(jìn)行相應(yīng)交互。

二更創(chuàng)始人兼視然集團(tuán)CEO丁豐。中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者裴小閣/攝影

事實上，無論是在傳統(tǒng)媒體時代，還是新媒體時代，“內(nèi)容為王”一直被稱為媒體融合的發(fā)展之道。二更創(chuàng)始人兼視然集團(tuán)CEO丁豐表示，基于B端行業(yè)性需求，該公司為餐飲、服飾、快消，甚至很多SaaS平臺，利用其產(chǎn)品模式、模型，幫助他們形成數(shù)字化腳本，同時用系統(tǒng)化的生產(chǎn)來服務(wù)。“經(jīng)過這兩年，我們從一個傳統(tǒng)的內(nèi)容公司，通過利用多項技術(shù)、5G傳輸?shù)龋瑖L試著向一家科技公司轉(zhuǎn)型。”丁豐說。

技術(shù)人才隊伍建設(shè)或是行業(yè)轉(zhuǎn)型痛點

推動“四全媒體”建設(shè)，成為主流媒體的必然選擇。在融合過程中，亟需研究和應(yīng)用新的技術(shù)手段來提供強(qiáng)有力的支撐。那么，“四全媒體”建設(shè)中，技術(shù)該如何賦能呢？

任天陽指出，思維方式和團(tuán)隊建設(shè)是媒體轉(zhuǎn)型中的痛點所在。一方面，傳統(tǒng)媒體的主體人更偏文學(xué)型，而技術(shù)公司主體人多為工程師，他們在思維方式上或存在差異性。因此，“技術(shù)+創(chuàng)意”型產(chǎn)品一定程度上難以產(chǎn)出，這便需要技術(shù)人員和采編人員協(xié)同合作。而某種程度上，由于傳統(tǒng)媒體人不具備技術(shù)基因，技術(shù)人才團(tuán)隊建設(shè)便舉步維艱。 “作為一家內(nèi)容型企業(yè)，近年來，我們的發(fā)展不斷向技術(shù)延伸。”在轉(zhuǎn)型過程中，丁豐感觸頗深，“媒體缺技術(shù)人才，企業(yè)缺內(nèi)容人才。”丁豐說，由于算法的存在，互聯(lián)網(wǎng)傳播之時，用戶多被標(biāo)簽化，這使得多樣性內(nèi)容制作成為轉(zhuǎn)型一大難題。因此，企業(yè)亟待建立一套自己的數(shù)字化內(nèi)容運(yùn)營體系。

姬曉晨分析認(rèn)為，從無屏到有屏，從小屏到大屏，從多屏到跨屏，再到有屏到無屏，通過網(wǎng)絡(luò)媒體可以觸達(dá)的東西太多，這需要全平臺兼容或者技術(shù)全覆蓋。

唐維紅則指出，媒體融合，技術(shù)是支撐，內(nèi)容是根本，以人民網(wǎng)“領(lǐng)導(dǎo)留言板”為例，技術(shù)只是提高了效能，最終還是要辦成事。可喜的是，通過多年來的不斷努力，相關(guān)政府部門已形成了一套辦理機(jī)制，真正讓網(wǎng)民受益。

“2021中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇產(chǎn)業(yè)論壇”由中央網(wǎng)信辦、中央廣播電視總臺、廣東省委網(wǎng)信委主辦，中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、南方財經(jīng)全媒體集團(tuán)以及快手科技共同承辦。本屆產(chǎn)業(yè)論壇是中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇的5場平行論壇之一，以“發(fā)展：行穩(wěn)致遠(yuǎn)”為主題，來自政府、學(xué)界、業(yè)界的嘉賓討論如何抓住技術(shù)革命帶來的變革機(jī)會，賦能傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，不斷做強(qiáng)做優(yōu)做大我國網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)。

關(guān)鍵詞： 融合 技術(shù) 內(nèi)容 全媒體 轉(zhuǎn)型