26-30歲成脫發高發年齡段

“年輕人脫發”成熱議話題，假發或將成“剛需”

王燦

11月10日，“年輕人脫發”又成為新浪微博熱議話題，閱讀次數達1.3億，討論次數近萬。不管是隨處可見的植發廣告，還是經常出現在社交媒體首頁的脫發吐槽，都表明這件“頭”等大事廣受關注。國家衛健委發布的數據顯示，我國有超過2.5億人飽受脫發困擾，26-30歲是脫發的“高發”年齡段。隨著脫發人群的增加和消費者對假發認知觀念的轉變，假發的市場規模也持續擴大。

揚子晚報/紫牛新聞見習記者 王燦

假發片銷量超10萬件，成為時尚人士“新寵”

誰不愛美？年輕人不管有沒有發際線上移的困擾，都想從頭到腳美到精致。還記得2020年那部超火的電視劇《隱秘的角落》里令人“聞風喪膽”的張東升嗎？劇中他戴假發前后的樣子，讓人不得不在意頭發對顏值的重要性。現在，不僅是受脫發困擾的群體佩戴假發掩飾尷尬，時尚群體還通過假發來變換發型、追趕潮流。彩色頭套、假發片等發制品色彩豐富、造型多變，省去了染發燙發的煩惱，作為一種時尚單品，漸漸成為時尚人士的新寵。

消費者小丁24歲，今年，她特意在某購物平臺購買了彩色假發片，想著不去理發店就做出挑染效果。在小丁展示的購物交易記錄中，記者注意到，她所購買的假發片并不是傳統印象中的整頂假發，而是一縷縷頭發，有煙灰藍、白茶灰、西柚粉、亞麻金等各種顏色，可以做出時尚的挑染、掛耳染效果。小丁購買了三種顏色的假發片，實付價格僅為9.57元。目前，該商品已售出10萬多件。

在另一個購物平臺上搜索“假發”，會出現“丸子頭”“整頂假發”“假發片”“劉海片”“馬尾”等分類。這些產品價格不等，售價跨度不小。有個位數到百元的假發片，200-400元的低端假發產品，也有1000-2500元的中端假發產品，還有5000-10000元不等的高端假發產品。

記者按銷量搜索，排在前三的均是價格較低的長發假發片，商品詳情里模特圖都是美麗的年輕女性，看起來非常時尚。在一個月銷量4萬+的商品里，記者看到商品評價數高達12.6萬，買家秀里大多是年輕女性，吸引消費者購買的優點是“外觀設計好看”。

11月10日下午，揚子晚報記者來到南京市建鄴區一家大型商場，這里有一家較為知名的連鎖假發品牌門店。工作人員告訴記者，該店的假發均是真毛發制作，均價約3000元左右。“來購買的顧客中各個年齡層的都有，我們店一般一天可以賣出兩三頂。”記者按1頂3000元、每天售出2頂來計算，該店每月銷售額至少為18萬元。

“剛需品”+“裝飾品”，假發市場連續6年穩增

縱觀假發賽道的消費需求，無論是遮掩脫發還是追趕潮流，無論是“剛需品”還是“裝飾品”，假發都具備著讓人變美的屬性。隨著用戶需求的演變，這條舊賽道正在奔向新風口。

一方面，我國的假發市場需求不斷增加，國內市場增速快。按照國家衛健委發布的數據，我國脫發的人群已經超過2.5億，平均每6人中就有1人脫發。此前，央視財經報道，假發市場已經連續六年保持20%以上的增速，預計2023年國內市場規模將達到144.3億元。

揚子晚報記者在天眼查網站以“假發、發制品”為關鍵詞進行搜索，共有30788家狀態為在業、存續、遷入、遷出的相關企業。數據顯示，2014年-2019年，相關企業注冊量保持每年30%以上的增速。2016年，假發行業迎來了第一個“爆發”，這一年的年度注冊企業達3370家，年度注冊增速高達51.36%。

另一方面，資本涌入假發賽道，新銳品牌嶄露頭角。隨著年輕消費者觀念的轉變，假發是配飾的觀念已經深入人心，假發賽道再次被資本看好。

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