中新網客戶端北京11月11日電 (記者 吳濤)一年一度的“雙十一”又來了，消費者依然是一邊吐槽一邊“買買買”。

但，今年“雙十一”也出現一些新變化。如，電商平臺開始不公布總成交額的實時戰報數據了；有的電商平臺還一改往年規則，采取不熬夜策略，你感受到了嗎？

不那么熬夜的“雙十一”，國貨賣瘋了

京東10日20點開啟“雙十一”高潮篇，比往年提前4個小時，為的就是“不熬夜”。#假如今晚可以不熬夜#沖上熱搜，折射出消費者對不熬夜的期盼。

同時，新國貨崛起并籠絡住一大批消費者。從11月1日到11日0點45分，已有382個品牌在天貓“雙十一”的成交額超過1億元。不僅有華為、鴻星爾克等一大批人氣國貨品牌，還有百雀羚、回力這樣的老字號，蕉內、添可等新品牌。

京東方面也稱，這是國潮消費成長最快的“雙十一”，4小時內，老字號跨界商品銷量同比增長達105%，其中一二線城市領跑中國品牌消費占比增速榜。

貓晚亦迎來變化，首次融入劇情互動，取得超千萬人的參與；勵志青年做主咖，國風氣派構成了主基調，其場外搭建了“太空艙”、“國潮風”等六個場景。

“我們希望通過這樣的內容表達方式，展現當下生活的美滿與富足，表達國民文化自信的日益提升。”浙江衛視節目中心主任，貓晚總指揮蔣敏昊說，時代溫度與文化內涵是這場貓晚的內核。

銷售過億的中小品牌數量大增

記者獲悉，截至11月11日0點45分，天貓已有411個去年成交額過百萬的中小品牌，今年銷售額突破千萬；有40個去年“雙十一”成交額千萬級的品牌，在今年“雙十一”成交額突破了1億元大關。

京東從10日20點開始計算，京東家電成交額5分鐘破20億元。其中，娛樂電視、分區洗洗衣機、新風空調、洗地機同比增長均超5倍，高端筆記本電腦成交額同比增長260%，嬰幼兒食用油和調味品成交額同比增長30倍。

從電商平臺公布的數據看，這個“雙十一”中小品牌元氣大增。國貨化妝品品牌逐本聯合創始人沈東來直呼：“銷量太瘋狂了！”還來不及慶祝，逐本團隊趕緊忙著緊急調貨，預售開啟不到2小時，逐本銷量就達100萬件，預售額近1.3億元，超過去年同期10倍。

京東稱，以氣彈茶飲料為主打的“果子熟了”品牌為例，參與京東小魔方新品日的1小時內，成交額便同比提升500%，訪客數環比提升500倍。

中國社會科學院財經戰略研究院研究員、中國社會科學院大學教授李勇堅認為，“雙十一”的火爆數據，說明中國消費者的信心已全面恢復，消費升級的趨勢仍然存在。

“買買買”的消費者更理性了

直播帶貨依然風靡，“已經在李佳琦直播間剁完手。”“看直播帶貨相當于買東西的同時看了場節目，不虧。”記者還注意到，抖音、快手等多個平臺“雙十一”也都開啟了直播帶貨，人氣不減。

不過，現在消費者買買買更理性了。“我是10月20日預售就基本買完了，到11月11日感覺沒啥好買的了。”有消費者對中新網記者表示，“今年‘雙十一’比較理性，僅花了幾百元買了些當季的衣服。”

梳理發現，消費者吐槽比較多是付尾款時間，“一邊熬夜一邊剁手買養生保健品？”“為什么每次‘雙十一’都是在半夜，是因為大家晚上都神志不清？”“我熬夜了，感覺過‘雙十一’比淘寶都認真。”

另外，“雙十一”商品價格依然是網友的吐槽點，“平時商品就有優惠價，這個時候還是打折價，雖然不比平時貴，但我們希望打折能變打骨折。”

“雙十一”你熬夜了嗎，又都買了些什么？(完)

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