編者按：借力一場典型的互聯網造勢狂歡，曹縣火出圈。然而比起莫名其妙的梗，曹縣走出的電商扶貧路，以及典型的“農村包圍城市”路線卻成了縣域經濟逆襲的典型樣本。郡縣治則天下安。鄉村如何振興?答案或許就藏在這些形形色色的人與物之間。

沒有在最火的時候深入曹縣，并不妨礙你看到曹縣最火的一面。“28號商品直播鏈接在這，都是重工刺繡”“有貨，有貨，18歲到80歲的都有”……6月初，直播中的王三哥熟練地回應著屏幕上的問題，然后站上小凳子，更全面地向鏡頭展示不同鏈接對應的不同漢服。

直播間外，這是傳說中，“寧要曹縣一張床，不要上海一套房”的曹縣。一個已經持續一個月霸占熱搜，一個在魯西南一隅的傳奇般的縣城，成為中國小鎮經濟造富的典型樣本。

“一天掙萬把塊錢挺簡單的”

比起淘寶上動輒大幾百的漢服，王三哥的直播間里，一套通常只要幾十塊，200足夠封頂。對標專賣店里幾百乃至上千的時裝，有愛云倉直播基地里的主播給“親人們”報出的價格只有49元，成交之后，主播們在基地的拿貨價還要再減20元。

左手互聯網思維，右手開發新產業，網紅曹縣正成為外界口中縣域經濟下鄉村振興逆襲的頂級樣本。利用驚人的價格差，鏡頭之外的曹縣正在上演一出直播造富的“神話”，所有人都熱火朝天。

5月末的中午，曹縣大集鎮，我們見到了王三哥。這是一家不臨街，甚至連牌匾都沒有的小店，但在這里，每天重復的卻是日進斗金的故事。

“我感覺現在做生意，一天掙萬把塊錢就是挺簡單的，比如今天我想掙5000塊錢，那我百分百就能掙到5000塊錢。”聊起從事的漢服生意，王三哥滔滔不絕。同王三哥一樣，曹縣走紅背后，“霸占全國三分之一漢服市場”的名號也助了一臂之力。

小紅靠捧，大紅靠命。一臉懵逼地打開曹縣這個話題又一臉懵逼地退出來的人，可能理不清楚這個梗究竟怎樣演變成了一場互聯網式的狂歡。但他們一定會記得，曹縣這個小縣城，壟斷了日本90%的棺材市場、賣漢服一年就能賣出19億、包攬了國內70%的演出服市場……

沿著上述產業，曹縣的高光聚焦在兩個地方：大集鎮和莊寨。前者因演出服和漢服而聞名，后者因棺木而出圈。而大集鎮里，形形色色的老板，恰恰是透視曹縣“666”的最好切口。

大集鎮電商辦主任李哲告訴北京商報記者：“全鎮現在共有1.8萬個淘寶店，80%的村民都在從事演出服飾加工及上下游行業，2019年電商年產值近70億元。”

“天時地利人和都占完了，想不發財都困難。”在一間倉庫里，我們見到了昌順繡花廠的老板馬德國。而昌順繡花廠所在地，也就是曹縣大名鼎鼎的大集鎮淘寶產業園。自打曹縣走紅，這里也成了各路博主爭相打卡的必經之地。

大集鎮淘寶產業園于2016年前后開始修建，各類印花廠、繡花廠、服裝加工廠、淘寶拍照公司、物流中心分列道路兩側。成品服裝從一張圖紙到打包寄出，只需要這條400米的路和幾天時間。

每天傍晚，這里的快遞站都會異常熱鬧，又因為臨近兒童節，這條路上的韻達快遞站點一度被大大小小的快遞車圍堵得水泄不通。

“錢是從電腦那頭塞過來的嗎”

在馬德國的故事里，我們找到了更原始的線索：“我們剛來的時候，產業園都還沒有，因為提供的政策好，我們就到了大集鎮的丁樓那邊，后來發展不開，才來這里買的廠。”

曹縣的走紅，一半原因在服裝產業，而服裝產業走紅的一半原因在電商。丁樓村恰恰是服裝與電商結合的起點，這個起點的見證者叫周愛華。

見到周愛華的那天下午，氣溫直逼35攝氏度。在慶生服飾有限公司的生產車間里，周愛華正在給晚上要加班制作的衣服打版。

300平方米的扶貧車間里堆滿了布料和半成品，村里一位70歲的阿婆正借著午后的陽光縫制公主裙紐扣，每一個紐扣能賺幾毛錢。這款公主裙是周愛華公司今年打造的爆款，已經銷售了4萬多件。

回憶起自己的第一單電商生意，或者說是丁樓村乃至曹縣的第一單電商生意，周愛華忍不住笑了，“當時農村電腦少，我婆婆還好奇，問錢是從電腦那頭塞過來的嗎?”

21世紀的第一個十年，影樓生意尚屬時髦。2009年，丁樓村村民周愛華和丈夫任慶生聽取了一個在南方做生意的朋友的建議，在網上賣影樓服裝。

于是敢闖敢試的夫妻倆用800塊錢買下一臺組裝的電腦，周愛華也開始一個鍵一個鍵地學習打字。那一年，淘寶天貓域名正式啟用，負責人張勇決定搞個大事，于是當年的“光棍節”，第一次變身“雙11”。

周愛華的電商生意磕磕絆絆，但終于走上了正軌。得益于農村的熟人經濟，300多戶人家的丁樓村幾乎都做起了表演服生意，自家的小院子就是一個小作坊，再然后就是帶動整個大集鎮。

在出發去曹縣之前，我們專門找了研究縣域經濟的專家，跟他們聊了聊縣城發展與短視頻之間的聯系。

中國人民大學農業與農村發展學院教授、鄉村治理研究中心主任仝志輝提到，在這類經驗的推廣和復制方面，政府是否主動對于視頻直播能否助力縣域經濟影響巨大。

這一點在曹縣得到了印證。2013年，丁樓村小作坊式的發展也帶來了消防隱患，但在解決這個問題的時候，剛上任的大集鎮黨委書記蘇永忠卻有了意外的發現：那些每家每戶都有的縫紉機和堆疊的演出服以及順著網線就能成交的交易，叫“電商”。

嗅到商機的蘇永忠立即做出了決定，支持電商發展。于是，丁樓村“家庭作坊式電商”經驗迅速推開。15.2萬貧困人口全部脫貧、第三產業占比接近50%、返鄉創業就業8.6萬人、被列入國務院落實重大政策措施真抓實干成效明顯地方名單。

就這樣，曹縣靠著互聯網思維，走出了一條鄉村振興的“野路子”。

“曹縣的產業鏈太完美了”

極低的成本和堪稱驚悚的價格差，成為曹縣服裝產業“大殺四方”的法寶。

由車間改造的5000平方米大平層里，幾千個貨架排列得整整齊齊，掛滿了各類品牌服飾。例如“ONLY”的貨架上，吊牌價格區間在199-499元內的衣服建議直播價格僅為49元，即便按照這個價格算，主播每賣出去一件，也能掙到20塊錢。

(記者 楊月涵 王晨婷)

關鍵詞： 互聯網思維 曹縣 鄉村振興 野路子