2023年5月20日至21日，二三四線城市地產(chǎn)營銷超級轉(zhuǎn)化暨今朝地產(chǎn)研究院第一屆營銷破局公開課在鄭州圓滿舉辦。來自全國各地的知名房企領(lǐng)導(dǎo)及同仁匯聚一堂，探討地產(chǎn)新趨勢，線上營銷新模式，線下獲客新打法，助推行業(yè)發(fā)展，推動和記錄地產(chǎn)營銷模式創(chuàng)新的新篇章、新歷程。
此次公開課從新形勢下的線上獲客著眼呈現(xiàn)，聚焦?fàn)I銷思維建立，探討分銷與自渠發(fā)展的新趨勢，考察研學(xué)鄭州兩個熱銷紅盤，使用了大量實戰(zhàn)案例，推動了房地產(chǎn)企業(yè)營銷模式的轉(zhuǎn)變。
公開課由今朝地產(chǎn)研究院創(chuàng)始人宋博擔(dān)任主講嘉賓，共設(shè)置“線上獲客、高能轉(zhuǎn)化、自渠秘籍、紅盤游學(xué)”4大主題，通過實戰(zhàn)案例與切身體驗，為新形勢下房企營銷提供了新的思路與方案。
現(xiàn)場，與會嘉賓的反響熱烈，達成共識：如今市場仍在筑底當(dāng)中，困境之下，擁抱“線上”，是當(dāng)前的突圍之道。
宋博認為，建立線上營銷新思路，是現(xiàn)階段房企的當(dāng)務(wù)之急。宋博通過大量實戰(zhàn)案例的演示，剖析了短視頻與直播的底層邏輯，分享了建立媒體矩陣的方法。用好短視頻平臺這一工具，就能夠更低成本獲客，更高勢能轉(zhuǎn)化，降低房地產(chǎn)交易鏈路環(huán)節(jié)當(dāng)中的成本，提高整個交易效率。
面對全新的挑戰(zhàn)，房企需要創(chuàng)新營銷方式，轉(zhuǎn)變思維模式。對于習(xí)慣固有發(fā)展模式多年的房地產(chǎn)行業(yè)來說，本次大會將會是一次形成新動能、迸發(fā)新生機，轉(zhuǎn)變新思路的重要契機。
當(dāng)下房企營銷模式，已經(jīng)逐步開始由渠道為主，轉(zhuǎn)向渠道+線上并存的模式。日前，住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、市場監(jiān)管總局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于規(guī)范房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)服務(wù)的意見》，是對行業(yè)的鞭策，更是房企建立“自渠”，提升自身造血機制的契機，走上良性循環(huán)、高質(zhì)量發(fā)展的新道路。宋博老師通過數(shù)個實操案例，解讀房企在建立自渠的過程中，所遇到的問題，以及獨創(chuàng)的解決之道。
最后，宋博老師陪同與會嘉賓，實地考察游學(xué)了萬科翠灣中城/金融島翡云公寓鄭州兩個熱銷紅盤。
在信息傳播途徑高速發(fā)展的時代，唯有轉(zhuǎn)變思維、不斷學(xué)習(xí)、密切合作、優(yōu)勢互補，才能走出眼下的困境，獲得長足穩(wěn)定的發(fā)展。本次課程后，今朝地產(chǎn)研究院將更加密切的與參會房企進行交流合作。
今朝地產(chǎn)研究院創(chuàng)始人宋博先生，用16年的從業(yè)經(jīng)驗，總結(jié)出了一系列房企營銷新打法，影響了一大批二三四線城市樓盤的銷售軌跡，推動著房企線上營銷持續(xù)向前發(fā)展。今朝地產(chǎn)研究院將繼續(xù)致力于為業(yè)界搭建交流平臺，攜手更多房企，共同為地產(chǎn)營銷的開拓創(chuàng)新，提供觀察視角，研討發(fā)展路徑。